O Sicoob, instituição financeira oficial do Circuito Sertanejo, marca presença pelo segundo ano consecutivo na Festa do Peão de Barretos, um dos eventos mais tradicionais do calendário cultural brasileiro, que chega à sua 71ª edição. Considerado o maior rodeio da América Latina, o evento teve início na última quinta-feira (20) e segue até dia 30 de agosto, no Parque do Peão, em Barretos (SP).

A festa reúne competições esportivas, mais de 100 shows em diferentes palcos e uma programação que celebra a cultura e a tradição sertanejas. A parceria, firmada para o biênio 2026-2027, é resultado do desempenho positivo da primeira edição, que ampliou a visibilidade da marca e fortaleceu sua associação com um território de grande afinidade com o público brasileiro.

Para o Sicoob, a renovação também é uma oportunidade de aproveitar melhor esse espaço e transformá-lo em um canal permanente de relacionamento com o público, oferecendo benefícios, experiências, conteúdos, divulgação e influência. Na Festa do Peão de Barretos, essa estratégia ganha diferentes pontos de contato: da pré-venda exclusiva para cooperados às ativações interativas, passando pelo conteúdo digital, mídia e presença de influenciadores.

A proposta é aproveitar de forma ampla o espaço conquistado pelo Sicoob no Circuito Sertanejo, levando a marca para além do ambiente físico dos eventos e estendendo sua presença para as redes sociais e outros canais de comunicação.

Vantagens aos cooperados

Assim como em 2025, os cooperados do Sicoob tiveram acesso a condições especiais para a Festa do Peão de Barretos. Cooperados que possuem cartão de crédito da instituição puderam participar de uma pré-venda exclusiva de ingressos, realizada entre os dias 16 e 18 de março, antes da abertura da venda geral, um benefício que já materializa, antes mesmo do evento começar, a proposta de valor da parceria para quem faz parte do Sicoob.

Durante o evento, essa aproximação ganha corpo em ativações desenvolvidas pelo Sicoob para inserir a marca na atmosfera de diversão e entretenimento do Circuito Sertanejo. Entre elas está o Segura Cartão, uma experiência inspirada no universo dos rodeios e que reforça, de forma divertida, um dos principais valores do cooperativismo: a cooperação.

A dinâmica é realizada em dupla: duas participantes sobem simultaneamente em touros mecânicos e precisam permanecer sobre eles pelo maior tempo possível. O objetivo não é competir para derrubar a outra pessoa, mas somar os tempos individuais. Ao final, os períodos de permanência são contabilizados e, quanto maior o tempo total da dupla, maior o reconhecimento pela parceria. A brincadeira traduz, na prática, a ideia de que, quando todos cooperam, todos podem chegar mais longe.

A marca também estará presente com uma roda-gigante, proporcionando ao público uma experiência de lazer e uma nova forma de vivenciar o evento. Durante o passeio, os participantes poderão registrar o momento em uma cabine de fotos com interações especiais: o celular será disponibilizado para que cada pessoa faça seus próprios registros e, ao final, escolha uma das imagens para imprimir com uma moldura personalizada do Sicoob. Os cooperados terão ainda acesso exclusivo e gratuito à roda-gigante, ampliando os benefícios oferecidos pela marca e tornando a experiência no evento ainda mais especial para quem faz parte do Sicoob.

Atividades exclusivas

Adriano do Vale apresenta os benefícios exclusivos oferecidos aos cooperados e conduz a “chuva de benefícios”, momento de interação com o público em que brindes exclusivos do Sicoob são distribuídos de forma dinâmica, ampliando a experiência da marca durante a programação.

A estratégia de conteúdo não se limita aos canais próprios da instituição. Um time de influenciadores também participa da ativação para amplificar o alcance da parceria nas redes sociais, gerar conversas em torno das experiências proporcionadas pelo Sicoob e levar os principais momentos do evento para públicos que não estão necessariamente presentes em Barretos.

A iniciativa reforça a estratégia de explorar o ativo em sua totalidade, transformando a presença física no evento em conteúdo, influência e repercussão também no ambiente digital.

Essa atuação é complementada por um amplo investimento em mídia ao longo das etapas do Circuito, com ações em plataformas digitais como o Spotify, além de mídia exterior e TV, que estendem o alcance da marca para além do espaço físico dos eventos.

Ao longo de 2026, o Sicoob já esteve presente em diferentes momentos do calendário, como a ExpoLondrina, Ribeirão Rodeo Music e Pedro Leopoldo Rodeio Show, e segue confirmado nas próximas etapas, incluindo o Jaguariúna Rodeo Festival, em setembro, e o Caldas Country Festival, em novembro, em Goiás, eventos que também contam com benefícios aos cooperados.